Tematy prac magisterskich z marketingu 2025/2026

Praca magisterska z marketingu wymaga przeprowadzenia samodzielnych badań rynkowych lub konsumenckich. Magistrant powinien wykazać się umiejętnością analizy strategii marketingowych, zachowań nabywców oraz formułowania rekomendacji dla praktyki biznesowej. Poniżej przedstawiamy 100+ tematów łączących teorię marketingu ze współczesnymi wyzwaniami rynkowymi.

Marketing cyfrowy i social media

Badania strategii marketingowych w środowisku cyfrowym – od kampanii w mediach społecznościowych po automatyzację marketingu. Obszar dynamicznie rozwijający się i oferujący dostęp do danych.

1. Skuteczność kampanii influencer marketingowych – analiza wskaźników ROI
2. TikTok jako kanał komunikacji marek z pokoleniem Z – strategie i efektywność
3. Content marketing w budowaniu zaangażowania odbiorców – analiza porównawcza branż
4. Marketing automation a efektywność lejka sprzedażowego w e-commerce
5. SEO vs. SEM – porównanie skuteczności strategii w pozyskiwaniu klientów
6. Personalizacja komunikacji marketingowej a wskaźniki konwersji
7. User Generated Content w strategiach marek modowych
8. Remarketing a decyzje zakupowe konsumentów – badania eksperymentalne
9. Video marketing na YouTube – czynniki wpływające na viralowość treści
10. Podcast jako narzędzie content marketingu – analiza skuteczności
11. Real-time marketing – strategie i percepcja konsumentów
12. Chatboty w obsłudze klienta – wpływ na satysfakcję i konwersję

Zachowania konsumentów

Badania procesów decyzyjnych nabywców, motywacji zakupowych, postaw i preferencji. Wymagają często badań ankietowych lub eksperymentalnych.

13. Proces podejmowania decyzji zakupowych w e-commerce – rola recenzji i opinii
14. Wpływ influencerów na decyzje zakupowe młodych konsumentów
15. FOMO jako czynnik decyzji zakupowych pokolenia Z
16. Lojalność konsumencka wobec marek w erze porównywarek cenowych
17. Zrównoważona konsumpcja – deklaracje a rzeczywiste zachowania Polaków
18. Efekt kraju pochodzenia w percepcji produktów przez polskich konsumentów
19. Zakupy impulsywne online – czynniki wyzwalające i moderujące
20. Customer journey w procesie zakupu usług finansowych
21. Showrooming i webrooming – zachowania omnikanałowe konsumentów
22. Wpływ opakowania produktu na decyzje zakupowe – badania eye-tracking
23. Psychologia cen – percepcja promocji i rabatów przez konsumentów
24. Etnocentryzm konsumencki Polaków – skłonność do kupowania polskich produktów

Branding i zarządzanie marką

Badania budowania i zarządzania markami, ich wartości, wizerunku oraz relacji z konsumentami.

25. Budowanie marki osobistej w mediach społecznościowych – strategie i efekty
26. Rebranding – przyczyny, strategie i percepcja konsumentów
27. Wartość marki a decyzje zakupowe – kategoria FMCG
28. Brand activism – zaangażowanie marek w kwestie społeczne a wizerunek
29. Marka pracodawcy a marka konsumencka – wzajemne oddziaływanie
30. Storytelling w budowaniu tożsamości marki – analiza kampanii
31. Co-branding jako strategia – czynniki sukcesu partnerstw marek
32. Rozszerzanie marki – wpływ na postrzeganie marki-matki
33. Marki własne sieci handlowych – percepcja jakości przez konsumentów
34. Nostalgia w komunikacji marki – wpływ na postawy konsumentów
35. Architektura marki w grupach kapitałowych – strategie i efekty
36. Autentyczność marki – wymiary i wpływ na lojalność

Marketing usług i doświadczeń

Badania specyfiki marketingu usług, zarządzania doświadczeniem klienta oraz jakości usług.

37. Customer Experience Management – wpływ na lojalność w branży hotelarskiej
38. Servqual w ocenie jakości usług bankowych – badania klientów
39. Marketing sensoryczny w punktach sprzedaży detalicznej
40. Zarządzanie reklamacjami a satysfakcja i lojalność klientów
41. Net Promoter Score jako wskaźnik lojalności – analiza krytyczna
42. Personalizacja usług a satysfakcja klientów premium
43. Mystery shopping jako narzędzie oceny jakości obsługi
44. Usługi freemium – konwersja na płatne subskrypcje
45. Marketing relacyjny w usługach profesjonalnych
46. Ekonomia doświadczeń – projektowanie memorable experiences

Marketing B2B

Badania specyfiki marketingu między przedsiębiorstwami, procesów zakupowych organizacji i relacji biznesowych.

47. Content marketing w pozyskiwaniu leadów B2B – analiza skuteczności
48. LinkedIn jako narzędzie marketingu B2B – strategie i efekty
49. Account-Based Marketing – implementacja i efektywność
50. Proces zakupowy w organizacjach – rola marketingu i sprzedaży
51. Budowanie relacji z kluczowymi klientami – Key Account Management
52. Targi branżowe jako narzędzie marketingu B2B – ocena efektywności
53. Marketing referencyjny w sektorze B2B – mechanizmy i skuteczność
54. Strategia cenowa w relacjach B2B – elastyczność i negocjacje

E-commerce i marketing mobilny

Badania handlu elektronicznego, zachowań w kanałach cyfrowych oraz strategii sprzedaży online.

55. Czynniki sukcesu sklepów internetowych – analiza porównawcza
56. UX/UI sklepu internetowego a konwersja – badania A/B
57. Porzucone koszyki – przyczyny i strategie odzyskiwania
58. Marketplace vs. własny sklep – strategie sprzedaży online
59. Cross-border e-commerce – bariery i możliwości dla polskich firm
60. Quick commerce – zachowania konsumentów i modele biznesowe
61. Mobile commerce – różnice w zachowaniach zakupowych desktop vs. mobile
62. Social commerce – zakupy przez media społecznościowe
63. Subskrypcyjne modele sprzedaży – retencja i lifetime value
64. Omnichannel retailing – integracja kanałów i doświadczenie klienta

Marketing międzynarodowy

Badania strategii marketingowych na rynkach zagranicznych, adaptacji i standaryzacji działań.

65. Standaryzacja vs. adaptacja strategii marketingowej – polskie firmy na rynkach UE
66. Wejście polskich marek na rynki zagraniczne – strategie i bariery
67. Marketing międzykulturowy – adaptacja komunikacji do różnic kulturowych
68. Marka „Made in Poland" – percepcja na rynkach zagranicznych
69. E-commerce transgraniczny – zachowania polskich konsumentów
70. Glokalizacja w strategiach globalnych marek – studia przypadków

Komunikacja marketingowa i reklama

Badania skuteczności reklamy, kampanii komunikacyjnych oraz percepcji przekazów przez odbiorców.

71. Skuteczność reklamy natywnej vs. tradycyjnej – badania eksperymentalne
72. Humor w reklamie – wpływ na zapamiętywanie i postawy wobec marki
73. Celebryci vs. influencerzy w kampaniach reklamowych – analiza porównawcza
74. Reklama programatyczna – efektywność targetowania behawioralnego
75. Ad blindness i ad blocking – wyzwania dla reklamodawców
76. Neuromarketing w projektowaniu reklam – badania eye-tracking
77. Transmedia storytelling w kampaniach zintegrowanych
78. Ambient marketing – skuteczność niestandardowych form reklamy
79. Reklama porównawcza – percepcja i skuteczność w Polsce
80. Marketing wirusowy – czynniki sukcesu kampanii viralowych

Marketing społeczny i etyczny

Badania marketingu w służbie celów społecznych oraz etycznych aspektów działań marketingowych.

81. Greenwashing – identyfikacja i percepcja przez konsumentów
82. Marketing społeczny w kampaniach zdrowotnych – skuteczność przekazu
83. Cause-related marketing – wpływ na wizerunek marki i zachowania zakupowe
84. Marketing etyczny – oczekiwania konsumentów wobec marek
85. Transparentność w komunikacji marketingowej – wpływ na zaufanie
86. Reklama do dzieci – regulacje i odpowiedzialność marek
87. Woke marketing – ryzyko i korzyści zaangażowania w kwestie społeczne
88. Zrównoważony marketing – od deklaracji do praktyki firm

Badania marketingowe i analityka

Badania metod i narzędzi badań marketingowych oraz analityki danych rynkowych.

89. Big data w marketingu – możliwości i wyzwania dla firm
90. Marketing analytics – wykorzystanie danych w optymalizacji kampanii
91. Social listening – monitorowanie marki w mediach społecznościowych
92. Badania jakościowe online – metodologia i wiarygodność
93. A/B testing w optymalizacji konwersji e-commerce
94. Predykcyjne modelowanie zachowań konsumenckich
95. Customer Lifetime Value – obliczanie i wykorzystanie w strategii
96. Sentiment analysis w badaniu wizerunku marki
97. Metody badania skuteczności reklamy – porównanie podejść
98. Attribution modeling – atrybucja konwersji w kampaniach multichannel
99. Voice of Customer – wykorzystanie opinii klientów w rozwoju produktu
100. Marketing mix modeling – optymalizacja budżetu marketingowego

Jak pisać pracę magisterską z marketingu?

Praca magisterska z marketingu powinna łączyć teorię z praktyką poprzez samodzielne badania empiryczne. Typowe podejścia: badania ankietowe konsumentów, eksperymenty (A/B testing, badania eye-tracking), analiza kampanii marketingowych, studia przypadków firm, analiza danych wtórnych (raporty rynkowe, dane z platform).

Wymagania metodologiczne: jasne pytania badawcze i hipotezy, odpowiednia próba (min. 150-200 respondentów dla badań ankietowych), sprawdzone skale pomiarowe (np. z literatury marketingowej), właściwe analizy statystyczne (korelacje, regresje, ANOVA), praktyczne implikacje menedżerskie.

Źródła danych: ankiety online (Google Forms, Surveyio), dane z narzędzi analitycznych (Google Analytics, Meta Business Suite), raporty branżowe (IAB, PwC, Gemius), case studies firm, wywiady z praktykami marketingu.