Tematy prac licencjackich z marketingu 2025/2026

Marketing to dziedzina zajmująca się identyfikacją i zaspokajaniem potrzeb klientów. Praca licencjacka powinna prezentować znajomość narzędzi marketingowych i umiejętność analizy działań promocyjnych. Na tym poziomie wystarczy analiza kampanii lub strategii marki, studium przypadku lub badanie ankietowe konsumentów. Poniżej znajdziesz 100 tematów dostosowanych do wymagań pracy licencjackiej.

Marketing w mediach społecznościowych

Social media to główny kanał komunikacji marek ze współczesnymi konsumentami. Tematy pozwalają analizować strategie marek na różnych platformach i skuteczność działań.

Strategie marek modowych na Instagramie – analiza contentu
TikTok w marketingu – jak marki docierają do pokolenia Z
Engagement na Facebooku – co angażuje użytkowników
LinkedIn w budowaniu wizerunku ekspertów i firm
Stories i Reels – efemeryczne formaty w marketingu
User-generated content w strategiach marek
Community management – budowanie społeczności wokół marki
Viralność w social media – czynniki sukcesu
Social listening – monitoring marki w mediach społecznościowych
Reakcje marek na kryzysy wizerunkowe w social media

Influencer marketing

Współpraca z influencerami to popularna forma promocji. Tematy pozwalają analizować skuteczność i wiarygodność influencer marketingu.

Skuteczność influencerów w promocji produktów kosmetycznych
Micro-influencerzy vs. celebryci – porównanie efektywności
Wiarygodność rekomendacji influencerów w oczach odbiorców
Lokowanie produktu w treściach influencerów – percepcja
Influencer marketing w branży fitness i wellness
Regulacje prawne influencer marketingu – oznaczanie współprac
Wybór influencera do współpracy – kryteria dla marek
Fałszywi followersi – problem autentyczności influencerów

Marketing cyfrowy

Marketing cyfrowy wykorzystuje internet do promocji produktów i usług. Tematy pozwalają analizować różne kanały i narzędzia marketingu online.

SEO jako element strategii marketingowej firmy
Google Ads – analiza kampanii w wybranej branży
Content marketing – strategie tworzenia wartościowych treści
Email marketing – skuteczność newsletterów
Marketing automation – personalizacja komunikacji
Remarketing – odzyskiwanie utraconych klientów
Landing page – elementy wpływające na konwersję
Analityka internetowa w decyzjach marketingowych
Marketing afiliacyjny – model i zastosowania
Podcast marketing – marki w formacie audio

Zachowania konsumentów

Zrozumienie konsumenta jest fundamentem skutecznego marketingu. Tematy pozwalają badać postawy, motywacje i procesy decyzyjne nabywców.

Proces decyzyjny przy zakupach online – etapy i czynniki
Wpływ opinii i recenzji na decyzje zakupowe
Zakupy impulsowe – mechanizmy i częstość
Preferencje zakupowe pokolenia Z – badanie ankietowe
Lojalność wobec marek – czynniki kształtujące
Etnocentryzm konsumencki – preferencje dla polskich produktów
Ekologiczne postawy konsumentów a decyzje zakupowe
Wpływ ceny na percepcję jakości produktu
Customer journey – ścieżka klienta w wybranej branży
FOMO i social proof w zachowaniach konsumentów online

Branding i wizerunek marki

Branding to tworzenie unikalnej tożsamości marki. Tematy pozwalają analizować elementy marki, pozycjonowanie i komunikację wizerunkową.

Elementy identyfikacji wizualnej marki – analiza przypadku
Rebranding – przyczyny, proces i efekty na wybranym przykładzie
Storytelling w budowaniu marki
Personal branding w mediach społecznościowych
Employer branding – budowanie marki pracodawcy
Pozycjonowanie marki na rynku – strategie i przykłady
Marki własne sieci handlowych – postrzeganie przez konsumentów
Archetpy marki – wykorzystanie w komunikacji
Naming – tworzenie nazw marek i produktów
Brand awareness – świadomość marki wśród konsumentów

Reklama

Reklama to płatna forma komunikacji marketingowej. Tematy pozwalają analizować przekazy reklamowe, ich formy i oddziaływanie na odbiorców.

Reklama w YouTube – formaty i percepcja przez odbiorców
Humor w reklamie – analiza polskich spotów
Emocje w reklamie – storytelling i angażowanie widzów
Stereotypy płciowe w reklamach – analiza treści
Reklama natywna – rozpoznawalność i skuteczność
Product placement w filmach i serialach
Reklama społeczna – kampanie i ich oddziaływanie
Celebryci w reklamach – wpływ na wiarygodność przekazu
Reklama outdoorowa w przestrzeni miejskiej
Porównanie reklamy tradycyjnej i cyfrowej

Marketing w e-commerce

E-commerce wymaga specyficznych strategii marketingowych. Tematy pozwalają analizować działania promocyjne sklepów internetowych i platform.

Optymalizacja konwersji w sklepie internetowym
Personalizacja oferty w e-commerce – rekomendacje produktowe
Marketing na marketplace'ach – Allegro, Amazon
Programy lojalnościowe w e-commerce
Opinie klientów jako narzędzie marketingowe
Promocje i wyprzedaże – Black Friday w Polsce
Cross-selling i up-selling w sklepach online
Chatboty w obsłudze klienta e-commerce

Marketing usług i B2B

Marketing usług i B2B ma swoją specyfikę. Tematy pozwalają analizować strategie marketingowe firm usługowych i na rynku biznesowym.

Marketing usług gastronomicznych – restauracje w social media
Marketing hotelowy – budowanie wizerunku i rezerwacje
Content marketing w B2B – case studies i white papers
Targi branżowe jako narzędzie marketingu B2B
Marketing usług profesjonalnych – kancelarie, firmy doradcze
Lead generation w marketingu B2B
Account-based marketing – personalizacja w B2B
LinkedIn w strategii marketingowej firm B2B

Badania marketingowe

Badania dostarczają informacji do podejmowania decyzji marketingowych. Tematy pozwalają analizować metody badawcze i ich zastosowanie w praktyce.

Segmentacja rynku – kryteria i metody
Net Promoter Score jako miara lojalności klientów
Badania satysfakcji klientów – metody i interpretacja
Mystery shopping w ocenie jakości obsługi
Focus group – zastosowanie w badaniach marketingowych
A/B testing w optymalizacji działań marketingowych
Social media analytics – analiza danych z platform
Eye tracking w badaniach reklamy i opakowań

Marketing sektorowy

Różne branże wymagają dostosowanych strategii marketingowych. Tematy pozwalają analizować marketing w wybranym sektorze.

Marketing w branży beauty – kosmetyki i pielęgnacja
Marketing żywności – trendy healthy i organic
Marketing sportowy – sponsoring i promocja wydarzeń
Marketing kultury – promocja wydarzeń kulturalnych
Marketing destynacji turystycznych – promocja regionów
Marketing edukacyjny – rekrutacja na studia
Marketing non-profit – organizacje pozarządowe
Marketing startupów – growth hacking

Trendy i wyzwania marketingu

Marketing ewoluuje wraz z technologią i społeczeństwem. Tematy pozwalają analizować najnowsze trendy i wyzwania stojące przed marketerami.

Marketing w metaverse – nowe możliwości promocji
Sztuczna inteligencja w personalizacji marketingu
Prywatność danych a marketing cyfrowy – cookieless future
Zrównoważony marketing – autentyczność vs. greenwashing
Marketing pokoleniowy – różnice między generacjami
Voice search i marketing głosowy
Augmented reality w marketingu – zastosowania
Etyka w marketingu – granice perswazji
Marketing w czasach kryzysu – adaptacja strategii
Inkluzywność w komunikacji marketingowej

Jak pisać pracę licencjacką z marketingu?

Praca licencjacka z marketingu powinna łączyć teorię z analizą praktycznych działań marketingowych. Typowa struktura obejmuje część teoretyczną (pojęcia, modele, narzędzia) oraz część praktyczną (analiza marki/kampanii, studium przypadku lub badanie ankietowe). Na poziomie licencjackim wystarczy rzetelna analiza dostępnych materiałów.

Źródła do pracy: treści marketingowe marek (strony www, social media, reklamy), raporty branżowe (IAB, PwC, Deloitte), literatura marketingowa, dane z narzędzi analitycznych, własne badania ankietowe.

Wskazówki praktyczne: wybierz markę lub branżę, którą możesz łatwo obserwować i analizować. Zbierz materiały – zrzuty ekranu postów, reklam, stron www. Określ okres analizy i próbkę badawczą. Badania ankietowe przeprowadź online (Google Forms). Promotorzy cenią aktualne tematy – marketing zmienia się szybko, więc pisz o tym, co dzieje się teraz.